تا پیش از حضور گسترده OLEDها . . .
زمانی که نرخ فروش یک شرکت برای مدت طولانی ثابت میماند و کمکم وارد دوران افول و افت قیمت میشود، چگونه یک شرکت میتواند نرخ فروش و قیمت محصولاتش را افزایش دهد؟
شاید ایجاد تغییر در نام یا اضافه کردن تکنولوژی جدید به محصولات قدیمی یک راهحل منطقی به نظر برسد، کاری که سامسونگ با خط تولید تلویزیونهای LCD خود انجام داد. سامسونگ برای روشن کردن پیشزمینه نمایشگرهایش با استفاده از LEDها این تغییر را محقق کرد.
به هر حال تصمیم سامسونگ برای کنار زدن LCDها را میتوان یک حرکت هوشمندانه بازاری به شمار آورد. به عبارت دیگر تلویزیونهای LED انقلابی در منبع نوردهی به شمار میروند تا انقلاب در خود تلویزیونها.
● مشکل تلویزیونهای LCD چه بود؟
تا امروز LCDها از لامپهای فلورسنت برای روشن کردن صفحه نمایشها استفاده میکردند، در نتیجه در ایجاد عمق رنگ مشکی با مشکل مواجه میشدند. به این دلیل که لامپهای فلورسنت همیشه روشن بودند و زمانی که بخشهایی از تصویر مشکی بود برخی حفرههای نوری روی صفحهنمایشها نمایان میشد و در نهایت کاهش عمق رنگ مشکی در کنار مجموعه تصویر باعث کاهش کیفیت و محدودیت در اشباع رنگها میشد.
● تلویزیون LED چیست؟
تلویزیون LED همان تلویزیون LCD است که برای روشن کرن نمایشگر به جای لامپهای فلورسنت از LEDها استفاده میکند. برای استفاده از LEDها دو راه وجود دارد: قرار دادن LEDها در پشت نمایشگر که این روش backlit نام دارد. دومین روش قرار دادن LEDها در اطراف نمایشگر که این روش edge lit نامگذاری شده است. هر دو مدل توان مصرفی کمتری از تلویزیونهای پلاسما و LCD دارند، اما دارای اختلافهای جزئی در استفاده از دو روش مذکور هستند.
● کدام تکنولوژی برتر است؟
در پاسخ به اینکه کدام یک از دو روش بهتر است باید گفت هر یک سود و زیانهای خاص خود را دارد. نمایشگرهای edge-liy میتوانند ظاهری فوق باریک داشته باشند زیرا منبع LED در کنار آنهاست و در مقایسه با Back-litها تکنولوژی ارزانتری به شمار میروند. از طرف دیگر backlitها در نمایش عمق سیاهی، تصویر بهتری را ارایه میدهند. زمانی که صحنه تیره میشود و نیاز به نمایش تصویر سیاه وجود دارد LEDهایی که در پشت نمایشگر قرار دارند میتوانند به طور کامل خاموش شوند. بنابراین هیچ حفره نوری مشاهد نمیشود و در مقایسه با egde-litها کیفیت تصویر بهتری را ارایه میدهند.
● اولین تلویزیون LED در سال ۲۰۰۴
سونی اولین شرکتی بود که در سال ۲۰۰۴ تلویزیونهای LCD را به نور پیشزمینه LED مجهز کرد. تلویزیون ۴۶ اینچی با کیفیت نمایش ۱۰۸۰ پیکسلی به جای لامپهای فلورسنت از شبکه LED RGB استفاده میکرد. قیمت این تلویزیونها ۱۵ هزار دلار بود.
● سامسونگ هدایتگر بازار تلویزیونها
شرکت سامسونگ اعلام کرد که همچنان برای چهارمین سال پیاپی بر تصمیم خود مبنی بر هدایت بازار جهانی تلویزیونها ایستاده است.
عملکرد موفقیتآمیز سامسونگ در سایه موفقیت انقلاب تلویزیونهای LED که از اوایل سال ۲۰۰۹ آغاز شد، میسر شده است. رام مداک -مدیر کل بخش AV در Sumsung Gulf Electronic- گفت: "فروش تلویزیونهای LED سامسونگ آنقدر موفقیت آمیز بوده است که سامسونگ پیشبینی میکند در سال ۲۰۱۰ فروش تلویزیونهای LED کیفیت بالا ۵ برابر افزایش یابد". مداک اضافه کرد در حال حاضر نیز LEDها نیروی پیشتاز میدان هستند.
بنا بر گزارشهای ارایه شده از رویترز انتظار میرود تا پایان سال ۲۰۰۹ بازار جهانی تلویزیونهای LED به حدود ۳/۴ میلیون دلار برسد.
موفقیت تلویزیونهای LED سامسونگ، آژانس تحقیقاتی DisplaySearch را بر آن داشت تا پیشبینیهای بازاری مربوط به تلویزیونهای LED را از ۰۱/۲ به ۶۷/۳ میلیون دستگاه بهروزرسانی کند.
همچنین آژانس مذکور در ردهبندی بازار جهانی تلویزیونهای LCD در نیمه اول سال ۲۰۰۹، سامسونگ را در صدر جدول قرار داد. در نیمه اول سال ۲۰۰۹ سهم مبتنی بر تعداد سامسونگ ۸/۱۸ درصد و سهم مبتنی بر ارزش آن ۹/۲۲ بوده است.
در اواخر ماه ژوئن ۱۰۰ روز پس از عرضه تلویزیونهای LED سامسونگ فروش آنها به نیم میلیون و با تداوم این سیر رو به رشد، تا دوم سپتامبر به ۱ میلیون دستگاه رسید.
در قلب موفقیت تلویزیونهای LED سامسونگ تنها نباید سیاستهای خلاقانه شرکت را در نظر گرفت بلکه توانایی و قدرت نفوذ محصولات به آنچه که مصرفکنندگان میخواهند را نیز باید در نظر گرفت. این امر نشان میدهد که تلویزیونهای LED سامسونگ با ایجاد یک طبقهبندی جدید در بازار تلویزیون جایگاه خود در بازار را تثبیت کردهاند. پیشتر سونی نیز با Walkmanها و اپل با iPodهایش چنین طبقهبندی جدیدی را به فروشندگان و مصرفکنندگان معرفی کرد.
خط تولید تلویزیونهای LED سامسونگ شامل LED۶۰۰۰، LED۷۰۰۰ و LED ۸۰۰۰ میشوند که دارای سه ویژگی متمایزکننده هستند. ازجمله این ویژگیها میتوان به کیفیت تصویر فوق بالا، سازگاری با محیطزیست و فوق باریکی این مدلها اشاره کرد.
هر سه سری مذکور، تکنولوژی الحاقی Motion Plus Frame، تماشای آسان ورزش، بازیهای ویدیویی و فیلمها را میستایند و از آن بهره بردهاند.
نکته جالب توجه برای مصرفکنندگان تلویزیونهای HDTV مجهز به LED این است که مجموعه LEDها به طرز چشمگیری باریکتر از تلویزیونهای CCFL backlit LCD مصرفی امروزی هستند و توان مصرفی آنها نیز بسیار پایینتر است. به جز عوامل ظاهری و عوامل مربوط به انرژی، دستگاههای LED دارای رنگ، کنتراست و کیفیت تصویر بهتری هستند.
● رقابت شرکتها بر سر ارزانفروشی در LEDها
در حال حاضر بیشتر شرکتها سعی دارند با ایجاد تغییرات در نحوه نوردهی تلویزیونها وارد بازار شوند. لیست قیمت تلویزیون LED ۴۶ اینچی سامسونگ مدل UN۴۶B۸۶۰، ۳۲۰۰ دلار است، اما پلاسماهای ۵۰ اینچی مدل بالای PN۵B۸۶۰ بهرغم داشتن نمایشگر بزرگتر گرانتر و ۸۰۰ دلار است.
همچنین شرکت الجی نیز در نظر دارد سال آینده ۳ سری جدید ار تلویزیونهای LED خود (۴۲، ۴۷ و ۵۵ اینچیها) را معرفی کند. هنوز قیمت این تلویزیونها اعلام نشده، اما تکنولوژی به کا رفته در آنها از نوع backlit (نور پیش زمینه) است.
● رونق بازار LEDها تا پیش از ورود OLEDهاست
Vizio نیز قیمت LEDهایش را شکسته است. این شرکت نیز قیمت تلویزیونهای ۵۵ اینچی LED خود را ۲۲۰۰ یا ۱۰۰۰ دلار کمتر از تلویزیون ۴۶ اینچی سامسونگ تعیین کرده است. با این اوضاع و اوصاف به نظر میرسد سیاست بازاری سامسونگ عمر چندان طولانی نخواهد داشت.
OLEDها نیز یکی دیگر از جانشینان طبیعی LCDها هستند. OLEDها نوعی LED هستند که مواد آلی مورد استفاده در آنها بدون احتیاج به نور پسزمینه نور تولید میکنند. اما بهرغم ظاهر تلویزیون ۱۵ اینچی OLED الجی که در نمایشگاه IFA ۲۰۰۹ به نمایش درآمد، هنوز OLEDها از نظر تولیدکنندگان گران هستند و این گرانی در سایزهای بزرگتر بیشتر احساس میشود. در واقع هنوز تولیدکنندگان در خصوص این تکنولوژی و تلویزیونهای OLED در مرحله کودکی به سر میبرند و انتظار فروش گسترده آنها را در بازار تا پیش از سال ۲۰۱۰ یا ۲۰۱۱ ندارند.